2023/08/23  TrendForce

TVパネルの価格は、中国の618ショッピングフェスティバルの在庫補充期に合わせて2月に上昇しました。さらに、北米での今年のテレビ販売の成長予測が3-4%となり、ブランドは総合的な製造コストを削減するために出荷を前倒ししました。このアプローチにより、2Q23のテレビ出荷は7.6%増加し、年間成長率は2.1%となりました。要するに、2023年上半期の世界のテレビ出荷は、TrendForceの調査によると、9004万台となり、前年比3.5%減少しました。

TrendForceの報告によると、パネルメーカーはQ3に近づくにつれてテレビパネルの価格上昇を維持するために生産を制御しました。それに対して、ブランドは販売の勢いを維持するため、小売価格の引き上げという形で消費者にパネルコストの増加を転嫁することができませんでした。この危ういバランスは、多くのブランドをQ3の財務損失の瀬戸際に追いやっています。特に、国際ブランドが年末の祝祭に向けて出荷を増やし、中国のダブル11ショッピングフェスティバルの在庫ピークが9月末に迫る中、Q3のテレビ出荷は11.9%増加する見込みで、5224万台に達します。ただし、これはTrendForceの以前の予測を1.3%下回ります。2H23のパネル価格の持続的な上昇により、ブランドは利益の少ない製品ラインを削減する必要があります。その結果、年間の世界のテレビ出荷予測は198百万台に下方修正され、前年比1.5%減少となりました。

第 3 四半期の TV パネル価格の継続的な高騰により、大手ブランドは購入戦略を再検討

パネルメーカーは、今年はコストを安定させ、財務状況を改善するために生産を活用しています。中国の旧正月の祝賀の後、中国ブランドはテレビパネルの調達を拡大し、最近の数か月間にわたって価格が持続的に上昇しました。6月末までに、55インチ以下のテレビパネルは利益を生み出す価格のしきい値に達しました。今後のQ3では、主に10.5世代ラインで製造される65インチおよび75インチのパネルも収益性に達する見込みです。50インチ、55インチ、65インチのパネルの価格は、今年に50%以上は上昇する見込みです。しかし、北米などの地域では、これらのブランドの小売価格は追従せず、一部の場合は減少さえしており、ブランドの利益率が圧迫されていることを示しています。TrendForceによれば、主要なTVブランドはQ3のパネル購入に季節的な6.8%の成長を見込んでいますが、初めに計画されたものよりも 明らかに減少しています。テレビパネルのピーク調達が9月にあるため、Q4の予測ではさらに7.3%の減少が見込まれています。その結果、将来的には細心の生産コントロールがテレビパネルの価格を保護するために重要となります。

ミッドエンドからハイエンド市場の需要低迷：OLEDと8Kテレビの出荷台数は2023年に減少

2023年の後半の世界経済予測は依然として謎に包まれており、ハイエンドプロジェクトの需要はまだ復活していません。OLEDおよび8K TVの販売は両方の売上が大幅に落ち込んでいます。特に、OLED TVの出荷は544万台になると予測されており、前年比で19.3％減少します。LG Electronicsは、OLED TVの出荷競争を着実にリードしていますが、市場シェアが53.6％に縮小しています。Samsung Electronicsは今年、絶え間ない市場追求によりSONYを抜いて2位になり、市場シェアは約17.1％を予測しています。過去数年間にわたって中〜高級モデルに重点を置いていたSONYは、LCDおよびOLED TVの出荷において課題に直面しています。OLED TVの市場シェアは15.1％に縮小すると予測され、3位に落ち着く見込みです。コンテンツ不足と高額な価格に悩む8K TVは、出荷が前年比25.4％減少し、わずか30万台に達する見込みです。