2023.08.02 Chinnoリサーチ

CINNO Researchの統計データによると、2023年第二四半期、国内のVR消費者市場の販売台数は合計15.5万台で、前年同期比1％増加し、前四半期比では10％減少しました。

2023年第二四半期における国内の消費者向けVR製品の販売台数は15.5万台で、前年同期比で1％増加し、前四半期比では10％減少しました。この中で、4月と5月の販売台数は下降傾向を示しましたが、「618電商節（中国のオンラインショッピングイベント）」により販売台数が増加しました。製品の迭代（アップグレード）や、消費者のインタラクティブで没入感の体験ニーズの上昇などにより、第二四半期の国内消費者向けVRの平均価格が3,214元に上昇しました。今後のVR製品にはさらにVST（Virtual Surround Technology）やアイトラッキングなどのセンサーが追加される見込みであり、価格はさらに上昇すると予測され、第三四半期の販売台数は徐々に回復するでしょう。

市場構造全体から見ると、国内のトップ5ブランドは2023年第2四半期に国内市場の約85％を占め、前四半期に比べて約3％のシェア減少となりました。

Pico（小鸟看看）は市場シェアの48％を持ち、絶対的な優位性を持ち、販売ランキングのトップに安定しています。現在および将来の短期間において最も競争力のあるブランドです。2023年上半期、Picoは内部の人員削減を経て、国内の販売がわずかに減少し、海外市場にも影響を及ぼしました。内部の構造改善と新製品の連続リリースにより、Q3’23に販売は回復する見込みです。売れ筋モデルのランキングでは、上位3位すべてがPicoの製品であり、Pico 4 256G、Neo3 256G、新製品のPico 4 Proがそれぞれランクインしています。

iQUT（爱奇艺奇遇）はQ2’23に強いパフォーマンスを発揮し、販売が前年同期比で61％増加し、業界で第2位に位置しています。iQUTは爱奇艺（iQiyi）のプラットフォームを活用し、コンテンツエコシステムの技術とリソースに独自の優位性を持っています。今年3月に京東との協力を発表し、それによりiQUTのVRオンライン販売が促進されました。MIX VR一体機は今年1月に発売され、3,499元の価格であり、6月末までに単一モデルの販売台数が1.8万台を突破し、Pico 4 Proに次ぐ成績を記録しています。

DPVR（大朋）は第3位に位置しており、コンシューマー向けのE4製品が優れたパフォーマンスを発揮しており、ブランドのシェアの76％を占めています。DPVRのVR製品は企業向けのVR製品の優位性を活かし、コンシューマー市場にも幅広く展開しています。今年3月には新たな資金調達で億元規模を達成し、この資金をコア技術と製品開発にさらに投入し、事業をグローバルに拡大しています。

HTC Viveは常に高級なVR製品に特化し、Q2’23には4,000元以上の価格帯で市場シェアの19％を獲得し、第1位に位置しています。HTC Viveは積極的にソフトウェアエコシステムへの投資を拡大し、体験感に重点を置き、メタバース関連技術をトレーニング、学習、教育、建築、産業設計などのビジネス分野に応用しています。これにより企業のユーザーがコンシューマーへの購入に転換することを促進しています。

NOLOは三大キャリアとの戦略的な協力を積極的に行い、販売台数は急速に第5位に上昇しました。NOLOは中国移動と高通と共同で発表した国内初のVR一体機「CM1」を提供し、現在は複数のオフライン店舗で販売されており、価格が一、二千元台に低下し、初心者向けのVR製品の需要を満たしています。