Appleが年間売上高の減少を報告、中国で課題に直面

2023年11月3日　DIGITIMES Asia 

 

Appleは2023会計年度の売上高が減少し、現在の四半期に対する弱いガイダンスを提供しました。Huaweiの回復と中国政府による職場でのiPhoneの使用禁止報道の中で、Appleは中国市場で課題に直面しています。

 

Appleは2023年の第4四半期の収益報告を発表しました。売上高は0.72％減少し、895億ドルとなり、純利益は10.8％増加し、229億ドルとなりました。しかし、Appleの2023会計年度は収益が2.8％減少し、3832.9億ドルとなり、過去4半期すべてが売上高の減少を記録しました。

 

iPhoneによるAppleの売上高は9月の四半期に記録を更新し、サービス収益も過去最高に達しました。Appleのデバイスのアクティブなインストールベースは、すべての製品と地理的セグメントで新記録に達しました。しかし、iPhoneとサービスを除いて、ウェアラブル、Mac、iPadは年間ベースでの売上高減少を記録しました。新しい製品の発売がなかったMacの売上高は、3308.4％減少し、76億ドルとなりました。

 

Appleの業績不振は、過去の四半期での激動の期間の一因とされています。AppleのCEOティム・クックは、2022年の6月四半期にAppleが数回にわたる工場の混乱を経験し、混乱から生じた需要が次の四半期に埋まり、高い基期効果をもたらしたと述べました。さらに、2023年の9月四半期には、外国為替の逆風などを含む不均一なマクロ経済環境に直面したと述べました。

 

 

弱い業績見通し

現在の四半期の業績予想に関して、AppleのCFOであるLuca Maestriは、2022年に1週間余分な週があったことから、その四半期の総収益に約7パーセントポイントが追加されたと述べました。 Appleは、2022年と比較して1週間短い現在の12月四半期の収益が2022年と類似すると予想し、粗利益率は45％から46％になると予想しています。

 

Appleは、現在の四半期のiPhoneの収益が前年同期比で絶対的な基準で成長し、Macの業績が9月四半期から加速すると予想しています。しかし、iPadとWearables、Home、およびAccessoriesの販売は、2022年の12月四半期に新しいiPad製品が発売されたため、9月四半期とは異なるタイミングで急速に減少すると予想されています。 Maestri氏は、サービス事業が前四半期と同様に強力な成長を見ると述べました。

 

CEOティム・クックは、長期的には中国は重要な市場であり、楽観的であると述べました。 Maestriも、Appleが大中華圏のサービス事業で新記録を樹立したと語りました。

 

中国とインド

それにもかかわらず、クック氏が数週間前に突然訪れた中国は、Appleにとって課題があるかもしれません。以前のFinancial Timesの報道によれば、中国政府が職場でのiPhoneの使用を禁止するという噂が広まりましたが、中国はこれを公式に否定しました。一方、米国の制裁にもかかわらず、華為技術（Huawei）は新しいスマートフォン製品を発表し、そのためにOppoやVivoなどの他のスマートフォン競合他社が調整を余儀なくされました。また、クアルコム（Qualcomm）は11月2日に、中国のOEMからの連続的な収益成長率が35％以上になると予想しており、Huaweiの復活とiPhoneの使用禁止の噂を受けて、顧客が非iPhoneの選択肢を選んでいる可能性を示唆しています。

 

それでも、クックが数週間前に予期せず訪れた中国は、Appleにとって課題を提供しています。以前のFinancial Timesの報道では、中国政府が職場でのiPhoneの使用を禁止しているという噂が広がりましたが、中国政府はこれを否定しました。

 

一方、Huaweiは米国の制裁にもかかわらず、新しいスマートフォン製品を発表しました。また、11月2日にはクアルコムも、中国のOEMからのクアルコムCDMAテクノロジーズ（QCT）の連続的な収益成長率が35％を超えると発表し、Huaweiの復活とiPhoneの使用禁止の噂を受けて、顧客が非iPhoneの選択肢を選んでいる可能性を示唆しています。

 

Zacks Investment Managementのクライアント・ポートフォリオ・マネージャーであるブライアン・マルベリー氏は、HuaweiがAppleにとって強力な逆風となるだろうとWSJに語りました。一方、Bloomberg Intelligenceは、中国でのAppleの売り上げ不振は不安要因であり、消費者支出の低迷が原因かもしれないとの見解を示しました。一方、BloombergはVital Knowledgeの見解を引用し、Appleが中国での課題を他の地域での強力なパフォーマンスで補ったとし、同社が企業を導くスキルを示唆しています。

 

インドの場合、クック氏は市場で過去最高の収益記録を持ち、2桁の成長を遂げたと述べ、Appleは広大な市場で低いシェアを持っているため、成長余地が多いと語りました。