CINNO Researchの統計データによれば、2023年第3四半期、国内のVR消費市場は低迷し、総販売台数は10.0万台で、前年比で28.9％減少、前四半期比で35.5％減少しています。第4四半期は「双十一」などの電子商取引の購買シーズンに突入しますが、VR市場のパフォーマンスは依然として楽観的ではありません。

市場全体：全体の市場傾向を見ると、2023年第3四半期、国内の消費者向けVR市場の販売台数は10.0万台で、前四半期比で35.5％、前年比で28.9％減少しました。売上高も下落傾向で、前四半期比で28.8％減少しました。主な原因は、現在の消費者向けVRが比較的ニッチであり、3Dの没入型優位性を補完するコンテンツリソースがまだ十分でないことです。また、VRの視聴機能はARで実現され、装着が快適で携帯性があります。

価格傾向：VR製品の平均価格は引き続き上昇し、3,591元に達しました。消費者はより没入感と対話体験を重視しており、価格帯が2,000元から4,000元の範囲では60％を占めています。また、5,000元以上のVRのシェアも引き続き増加しており、一部の消費者が高品質なVRに強い需要を示しています。

ブランド構造：中国内のVRはローカライズに向けて発展しており、国内ブランドが全体の97％を占めています。しかし、VR製品は現在、ニッチ市場であり、価格も比較的高いため、現在、国内ブランドの競争は非常に激しいです。Picoブランドは依然として絶対的な優位性を持ち、首位を維持し、シェアは55％を占め、前四半期比で7ポイント増加しました。奇遇（iQUT）"ブランドは資金繋がりの問題で3位に後退し、製品は公式ウェブサイトで購入できますが、多くの代理店の店舗からは取り下げられており、影響力は大幅に低下しています。Coolfish（Goovis）の新製品は販売の増加を牽引し、Top5の中で唯一、前四半期比で同比ともに増加したブランドです。

ハードウェア技術：優れたVR製品は、既存の技術基盤上で複数の指標をバランスさせ、最適化します。これには解像度、色の質感、没入感、快適さなどが含まれ、ハードウェアが消費者の要求をよりよく満たすようになります。Q3'23の状況では、デュアルスクリーンFast LCDとPancake光学技術の組み合わせが、現在も主流のVR製品ソリューションです。VR一体型デバイスの場合、制御可能な重量で、優れた没入感の体験には大容量のメモリと大容量のバッテリーが必要です。しかし、従来のVR一体型とは異なり、軽量化されたVRヘッドセットは高品質の視聴機能を備え、現在注目を浴びており、VRの大規模な方向性への進化が予測されています。同等の性能を持つ中で、価格優位性を兼ね備え、プライベートシアターモードの視聴体験を提供する軽量化VRヘッドセットは、新しい方向への展開となります。最近発売されたGOOVISのベストセラー新製品G3 Maxは、軽量でプロの視聴を目指す大胆な試みであり、消費者の視聴品質への追求を満たし、購買のハードルを下げています。

キャピタル・マーケッツ：Q3'23には合計で33の資金調達があり、そのうちVR関連の資金調達は17件で、主にVRトレーニングコンテンツ、VRエンターテインメント、VR教育などの定向コンテンツが中心でした。IBMビジネスバリュー研究所のデータによれば、VRトレーニングを例に挙げると、従来のトレーニングと比較して、VRトレーニングをベースにすることでトレーニング時間を40％削減し、従業員のパフォーマンスを70％向上させることができるため、最近の注力ポイントとなっています。将来、スタートアップ企業がVR技術の研究開発に資金を投入する中で、主要なテクノロジー企業も引き続き資金をコンテンツに投入し、VR産業の発展を加速させることでしょう。