2025年のTV向けOLED出荷量は880万台、過去最大を予測

2025年2月14日 The Elec

市場調査会社UBIリサーチのイ・チュンフン代表は、「OLED TV市場の成長は停滞している」と述べつつも、「韓国のTVメーカーがプレミアム市場を守るためには、OLED TVで差別化を図るべきだ」と強調しました。イ代表は14日、ソウル・ヨクサムで開催された「2025年上半期セミナー」において、「昨年のOLED TV市場は前年に比べて改善したものの、依然として一定の範囲にとどまっている」と評価しました。

世界のOLED売上におけるTV向けOLEDの売上は、フォルダブルフォン向けOLEDとほぼ同じ水準です。昨年の全世界のOLED売上（453億ドル）の用途別比率は、

・スマートフォンが70%（317億ドル）

・TVが8%（38億ドル）

・フォルダブルフォンが8%（35億ドル）

といった割合でした。イ代表はまた、「TV向けOLEDの出荷量は2019年に790万台を達成した後、2022年と2023年には減少しましたが、2024年には650万台に増加しました」と述べ、2025年の出荷量見通しについて「880万台」と予測しました。

今年の予測値880万台は、LGディスプレイのホワイト(W)-OLEDとサムスンディスプレイのクォンタムドット(QD)-OLEDの出荷量を合計したものです。今年、TV用OLEDの出荷量が880万台に達すれば、過去最高だった2021年の790万台を上回ることになります。ただし、2021年まではLGディスプレイだけがTV用W-OLEDを量産していましたが、サムスンディスプレイは2022年からTV用QD-OLEDの量産を開始しました。

イ代表は、「サムスン電子が今年LGディスプレイから納品を受けるTV用W-OLEDの数量は、前年より増加するだろう」と予測しました。また、「サムスン電子はLGディスプレイと5年間でW-OLEDを500万台購入する契約を結んでいるため、年度ごとの納品量が増加するのは避けられない」と説明しました。

UBIリサーチはこの日のセミナーでサムスン電子の年度別W-OLED購入量を明らかにしませんでしたが、業界では2023年は10万台未満、2024年は50万～70万台と推定されています。5年間で500万台を購入するためには、年ごとに供給量を増やす必要があります。

イ代表はさらに、「OLED TV市場が停滞している状況で、中国のTVメーカーがプレミアム市場向けのミニLED TVの攻勢を強めている」と指摘しました。そして、「LG電子とサムスン電子が既存のTV市場を守るためには、ミニLED TVの出荷量も増やす必要がありますが、この場合、OLED TVの成長は引き続き停滞する可能性があります」と述べました。

「今後、プレミアムTV市場では中国メーカーがコストパフォーマンスを前面に押し出してくるだろう。一方、韓国メーカーもコストを下げる努力をするだろうが、限界があるだろう」と予測しました。さらに、「LED市場でも中国メーカーのシェアが大きく、中国政府が自国メーカーを支援するだけでなく、市場に直接介入しているため、韓国メーカーが価格競争で対抗するのは簡単ではない」と付け加えました。

ミニLED TVや液晶ディスプレイ（LCD）TVはLEDを光源として使用しています。彼が言及した中国政府による市場への直接介入とは、エネルギー効率の高いTVを購入する消費者に製品価格の一部を還元する「以旧換新（古い製品を新しい製品に交換する）」政策などを指します。

イ代表は「（韓国のTVメーカーが）後発の中国メーカーと競争するには、価格やコストパフォーマンスに集中するしかないが、韓国メーカーは中国メーカーとは異なる環境で事業を展開しているため、価格で競争することはできない」と述べました。そして、「韓国メーカーにとってOLED TVで差別化を図るのが現実的に最も賢明な対策だ」とし、「韓国メーカーがOLED TV市場の拡大に注力することで、プレミアムTV市場を維持することが可能になるだろう」と展望を示しました。

アメリカのドナルド・トランプ政権による関税政策が韓国のTVメーカーに与える影響についても紹介されました。

「アメリカのトランプ政権がメキシコに25%の関税を課すことになれば、韓国メーカーにとって有利になることは何もない」と評価しました。そして、「韓国のTVメーカーがアメリカに輸出しているTVはすべてメキシコ工場で製造されているため、アメリカがメキシコに対する25%の関税を確定すれば、韓国メーカーはメキシコ工場をアメリカに移転せざるを得なくなるだろう」と予測しました。

また、アメリカは中国製品に追加関税10%を課すことを発表し、現地時間の4日から発効しました。

イ代表は「アメリカ政府が中国製品に追加課税する10%の関税が全体的にどのような影響を与えるかを予測するのは難しい」としつつも、「中国への追加関税が10%にとどまるため、アメリカのTV市場では競争が激化するだろう」と予測しました。さらに、「中国メーカーが追加関税に備え、昨年アメリカに事前に輸出したTVの量が多ければ、アメリカ市場での韓国メーカーのシェアはさらに減少する可能性がある」と付け加えました。