2023年10月10日  The Elec

今年、OLEDテレビの出荷量は前年比で約19％減少し、売上高は同期間で約21％減少すると予測されています。プレミアムLCDテレビの出荷台数は前年比で7％増加する一方、売上高は6％減少する見込みです。

市場調査会社DSCCによれば、今年のプレミアムTVの出荷量と売上高は前年比それぞれ1％と9％減少すると予測されています。一方、来年のプレミアムTVの出荷台数は、今年より4％増加し、売上高は6％増加して2,200万台と254億ドルに達すると予想されています。

DSCCによると、プレミアムTVにはLG DisplayのW-OLED、Samsung DisplayのQD-OLEDを採用したOLED TV、ミニLED-LCD TV、QLED TV（QDフィルムがLCDパネルに装着されたもの）、8K LCD TV、マイクロLED TVなどが含まれています。

DSCCは、OLED TVの出荷台数が今年の第3四半期と第4四半期に前年比でそれぞれ18％と29％減少すると予測しています。一方、プレミアムLCD TVの出荷台数は第3四半期に16％増加し、第4四半期には6％増加する見込みです。プレミアムLCD TVの出荷量増加の主要要因は価格の低下です。 2023年、65インチおよび75・77インチTVの場合、プレミアムLCD TVの価格は前年比でそれぞれ4％と6％下落しました。 OLED TVの場合、65インチの価格は9％下落しましたが、77インチの価格は14％上昇しました。

今年の第4四半期、プレミアムTVの出荷台数は前年比で6％減少する見込みです。これは昨年の第4四半期に、中国でのリオープニングと春節休暇を見越して、テレビメーカーが通常よりも多くのテレビを出荷したことによる基準効果です。今年の第2四半期にはプレミアムTVの出荷台数が前年比で4％増加し、第3四半期にも5％増加すると推定されています。

OLED TVの2023年から2027年までの出荷台数は、年平均で13％成長し、2027年には920万台に増加すると予測されています。ミニLED TVの出荷台数は、2027年にはOLED TVを超えると予想されています。ミニLED TVは安定した成長と主要なパネルメーカーの生産能力拡大が期待されています。一部の市場調査会社は、今年初めにミニLED TVの出荷台数がOLED TVを上回ると予測しましたが、現在、テレビ市況は厳しい状況です。

OLEDおよびミニLED TVを含む全体のプレミアムTVの出荷台数は、2023年から2027年までの年平均で9％成長し、2027年には3,000万台に拡大すると予想されています。そのうち、ミニLED TVを含むプレミアムLCD TVの出荷台数は2060万台です。残りのプレミアムTVにはOLED TV（920万台、31％）やマイクロLED TVなどが含まれます。2027年までに、プレミアムLCD TVの出荷台数はプレミアムTV市場全体の60％以上を占めると予想されています。

2027年のプレミアムTV市場全体の売上高予測は29.3億ドルです。2023年から2027年までの年平均で5％成長する数値です。2027年のOLED TVの売上高は113億ドル、プレミアムLCD TVの売上高は163億ドルと推定されています。全体のプレミアムTV市場におけるプレミアムLCD TVの売上高占有率は、2023年の64％から2027年の55％に減少する見込みです。

DSCCは、プレミアムTVがテレビ市場全体で占める割合が小さい（約10％）ものの、プレミアムTV市場ではあらゆる技術競争が行われていると説明しています。OLEDとミニLEDの競争が代表的です。特に大型テレビでは、ミニLED TVが10.5世代の液晶パネル工場によって、OLED TVに比べてコストと価格で優位性を持つと予想されています。